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        物聯網時代,精致養娃不再是夢

        [復制鏈接]
        潤洲物聯   發表于 2022-1-21 10:15:50   查看: 268 帖子
        文/貝貝豆育兒課堂(原創文章,歡迎轉載分享)
        時至今日,人類社會已經大踏步在物聯網時代的高速路上,一去不復返。
        未來學家、人口統計學家馬克·麥克林登(Mark McCrindle),把所有出生于2010-2024年的人稱作“α世代”(Generation Alpha)。α世代被稱作是“被科技帶大的一代”,他們經歷著飛速發展的網絡時代,眼界開闊,注重獨立思考,喜歡新鮮事物。
        他們也大多是獨生子女,人類社交活動所必需的溝通和陪伴,更多時候,需要大量物質消費來支撐,更重要的是,他們對消費需求和產品質量,有著更嚴格和獨到的眼光。
        在物聯網時代,科學、精致、輕松地養娃,已經不再是夢。
        目前,α世代人群消費主陣地:電商平臺,正有條不紊地順應時代發展,對外進行行業話題升級、移動終端升級;對內進行“人貨服”升級、場域升級、營銷心智升級,帶動整個母嬰親子行業升級,最終會為消費者提供更智能、便捷的消費環境。
        在這方面做得比較優秀的電商平臺之中,就有天貓。
        在母嬰親子領域,天貓已經做出了自己的IP。從2018-2021年,天貓連續4年打造“天貓親子節”IP,并有了長足且積極的社會影響力。
        2021年,天貓親子節做出全新戰略調整,將連續三年主打的對外要求消費者“親子陪伴”的理念,轉換為,通過升級貨品品類和營銷模式,體現“FUN & SMART”,簡而言之,就是活力、智能,讓消費者真正輕松享受到親子陪伴的樂趣,讓孩子更快樂,讓父母因產品智能等更輕松。
        可以說,天貓積極且及時地順應了新時代的需求。



        2020年統計,母嬰類消費者最看重的幾大類產品為:嬰童食品、嬰童尿褲、嬰童洗護、孕產產品、童裝童鞋、玩具模玩、文具教育。購買決策因子上,排在最前的,無外乎健康、天然、舒適、安全、有趣、智能?梢,在消費者滿足了最基礎和首要的生存需求后,其次的要求,就是2021天貓親子節主打的:FUN & SMART。



        2021天貓親子節發布的TVC,就十分應景地展現出今年親子節主題:
        一對夫婦即將迎來小生命,丈夫正安慰心情不好的準媽媽,妻子在丈夫手上拍打了一下,孩子瞬間來到了世上;夫妻倆繼續擊掌,客廳從天而降各種嬰童食品、嬰童洗護用品,帶領新手爸媽順利度過哺乳期大關。


        寶寶長到三四歲,正處在熊孩子的調皮階段,最需要爸媽陪伴,寶寶和爸爸輕輕一擊掌,客廳里堆滿了玩具模玩,寶寶和爸爸也換上親子套裝,玩得不亦樂乎。


        轉眼家里有了二胎,兄妹倆正在為沒有好看的衣服換而發愁,兩人干脆一擊掌,衣柜里瞬間填滿了兒童潮服,兄妹倆成了這條街上最靚的仔。


        媽媽輔導哥哥寫作業,難題讓人一籌莫展。習以為常的哥哥抬起手,和媽媽擊掌,家里立馬就多了各種智能學習機和智能文具,孩子在網絡教學的提示下茅塞頓開……


        擊掌,在短片中并非不勞而獲,而是這一家人通過天貓購物平臺,在成長不同階段,有目的地挑選消費品,輔助解決生活中不可避免遇到的難題。
        可以說,你想要的,天貓都有。獲得天貓母嬰好物加持的一家人,都在彼此的陪伴中,一起快樂成長。
        剛剛圓滿落幕的一年一度的天貓金嬰獎行業峰會上提出了α世代背景下的新消費趨勢:國貨、科技、細分。
        可以很明顯地發現,近年來購買國貨的母嬰消費者變多了,是因為國產母嬰產品從質量到消費者滿意度,都在不斷提升。

        2021天貓金嬰節上,誕生了雅培、爺爺的農場、小鹿藍藍等20多個國產新銳品牌,其中國貨品牌卡特兔童鞋年成交額超過3億元;國貨品牌戴可思爽身粉率先突破國際品牌科技壁壘,創新液體形態爽身粉,引領整體爽身粉行業向液態遷移,成交額20年同比+300%......
        這些被天貓選中的國貨品牌及其創始人,在各自的領域中做到極致,不但自身取得驕人的成績,也極大豐富了母嬰親子市場的優質國貨品類庫。
        相應的,在天貓親子節主打的FUN & SMART概念下,金嬰獎獲獎名單中還有不少科技類的智能產品,如大步高學習機、北斗AR地球儀、大力智能作業燈、電動削筆器、點讀筆、詞典筆、桌面吸塵器、寫字矯正器等?梢哉fα世代充分享受到了前所未有的生活便利和樂趣。
        在細分層面,α世代下的嬰童食品、嬰童尿褲、嬰童洗護、孕產產品等大類下,都會做到更細致的分類。
        未來,寶寶的輔食、拉拉褲的種類、全孕期不同階段的營養品等,都會做更多樣化的細分,調查顯示,這些品類的復合增長率都相當之高,只要在品類層面做好細分,更大程度上迎合不同類型、不同需求的消費者的喜好,發展前景都是不可限量的。
        物聯網時代,能夠幫助新生代父母更精致、更省力地養娃,科技的力量,讓一切看似不可能的事情,都變成了現實。
         鄭重聲明:本文僅代表作者個人觀點,與未來物聯網(wlit.cn)無關。其原創性以及文中陳述文字和內容未經本站證實,對本文以及其中全部或者部分內容、文字的真實性、完整性、及時性本站不作任何保證或承諾,請讀者僅作參考,并請自行核實相關內容。
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